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近80%中国广告主说,明年要增加数字营销预算

日期:2019-01-07    来源:界面新闻

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尽管在过去的一年,中国广告行业如同消费行业一样并不太景气,但明年看起来也没那么糟——至少有近8成的广告主仍然计划投入更多数字营销预算。

据AdMaster最新发布的《2019年中国数字营销趋势》,79%的广告主计划继续增加数字营销预算,预算平均增幅约20%,有1/3表示,会增加约30%的数字营销预算。尽管2019年被预测为经济寒冬,不过明年广告主计划投入的预算还是同比增长了2%——在2018年数字营销预算平均增幅为18%,而2017年平均增幅为17%。

其中,移动端是预算增幅最大的部分:81%的广告主计划增加移动端营销投入,只有11%的广告主计划在电脑网页上增加投入。超过半数的受访者表示,搜索引擎关键词营销是较为受电脑端营销偏好的方式。

另一个增幅较大的则是KOL营销和短视频等在过去一年增幅较大的形式。AdMaster数据显示,71%的品牌主表示将在明年增加社会化营销投入,平均增长幅度达21%,有67%表示重点会放在KOL合作上。这多少解释了为何如今品牌们也不会直接把电视广告照搬到手机上了——针对手机浏览习惯优化的竖版视频,将成为视频广告的新潮流;而那些一度在抖音、小红书等渠道走红的账户和一些细分领域的KOL,在明年也将发挥更多影响力。

也有不那么受广告主偏好的形式,比如视频网站广告投放。据AdMaster,明年广告主投入减少最大的便是视频网站投入,而数字电视等渠道也不那么吃香了。与此相比,电商移动应用、视频节目植入仍有一些增幅,原创内容的植入比门户网站的单一曝光更有潜力。

在全球范围内,移动端数字营销在2019年也增幅稳定。据数字监测机构eMarketer预测,明年数字广告支出将增加17.1%至3232.8亿美元,其中阿里巴巴、Facebook和Google将成为明年数字广告卖的最好的平台,占据全球数字广告份额的61.2%。


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